11月6日,被國家新聞出版廣電總局評為推薦播出的國產優秀動畫片《二兔大夢想》在搜 狐視頻正式上線,至此,該片已成功登陸包括愛奇藝、騰 訊視頻、優酷、土豆、PPS等國內各大主流視頻網站。自今年4月以來,該片還先後在河南衛視、優漫卡通等全國100餘家電視臺推出。在《二兔大夢想》熱播的背後,是操盤手麥草動漫有關二兔郵包等產品的一系列商業化佈局。據稱,這部36集的國產動畫瞄準的是高達千億元規模的早教產品市場。這樣的以小博大,勝算幾何?
  《二兔大夢想》熱播
  今年暑假,北京、河南、江蘇、山東等全國多地的很多小朋友都認識了一位新朋友:二兔。與很多國產動畫片的推廣困境不同,這個有著兩顆大門牙,兩隻長耳朵的兔子,一經在全國100多家電視臺亮相,迅速成為孩子們眼中的明星。
  說起《二兔大夢想》熱播,中國動漫十大人物獲得者、“二兔”創始人、麥草動漫CEO黃濤表示,個中緣由很簡單。一直以來,部分動畫片里的暴力語言、暴力動作讓家長們極為擔憂。基於這種市場環境的認識,《二兔大夢想》在創作之始,“沒有暴力”就成為了一項硬指標。
  “我也是一個爸爸,我希望我們的動畫片能給孩子帶來積極正向的價值觀,我們要求每個創作人員都快樂起來,然後再通過我們的作品把這個快樂傳遞出去。”黃濤說,在這部36集的動畫片里,他們創作了至少100首以上的原創插曲,就像一部簡單的縮小版音樂劇,“完全可以做到‘孩子喜歡,家長放心’” 。
  這樣的努力也得到了觀眾們的認可。在網絡播出平臺上,騰 訊網友“桃子”說:“朋友推薦了《二兔大夢想》,閨女挺喜歡,感覺比××好。”(編者註:××為某知名國產動畫片)愛奇藝網友“一個人吃瓜子”說:“喜歡,二兔太可愛。”
  網友們贊譽的同時,業內人士也給予了《二兔大夢想》較高評價。愛奇藝版權製作管理中心的相關負責人表示:“《二兔大夢想》無論製作還是內容都堪稱近年來難得的國產動畫佳作。片子在電視臺首播後,我們就與麥草動漫積極聯繫,爭取到了網絡首播權。”
  背後商業化佈局
  在《二兔大夢想》熱播的背後,是麥草動漫一系列的商業化佈局,其中的最核心產品是二兔郵包。
  二兔郵包是麥草動漫基於“二兔”形象開發的家庭教育套裝產品,採用 “按月訂購”模式,每期一個主題,通過創意手工、故事繪本、互動視頻等組合產品綜合提升3-8歲孩子的領導力。
  早在《二兔大夢想》推出之前,二兔郵包就因採用按月訂購模式被媒體廣泛關註。只不過,二兔郵包的市場步伐一直止步於河南老家,而在《二兔大夢想》熱播之後,麥草動漫通過招商等形式,迅速將產品推向廣東、安徽、四川、遼寧、山西、湖北、內蒙古、雲南、重慶等多個市場。
  配合以市場活動,二兔郵包在市場終端也取得了不錯的反響。據悉,在合肥的二兔創造力體驗店,手工體驗活動場場爆滿;深圳、昆明等城市的二兔郵包體驗店也出現了同樣場面。
  有報告指出,目前中國0-6歲早教產品的城鄉市場規模可達2000億元。據此,3-8歲教育產品市場保守估計也有千億之多。
  一部36集的動畫片,一個高達千億的大市場,這看似就是麥草動漫的商業邏輯。這樣的以小博大,勝算幾何?
  “不能這樣簡單的理解。”黃濤對此解釋,“在我們眼中,市場規模只是一方面,但我們更關心自己到底能提供多少真正對消費者有價值的產品。家長擔心動畫片暴力,我們就做了能讓孩子邊看邊跳的《二兔大夢想》;中國的孩子動手能力普遍不夠強,我們就推出包含動手材料、互動視頻等內容的二兔郵包;將來我們還會推出提升孩子能力的一系列產品。不可否認,這可以稱之為商業邏輯,企業不賺錢,不可能為消費者提供更有保障的服務。但我們也將它稱之為價值觀邏輯。二兔的品牌核心是‘快樂並傳遞快樂’,我們就是要圍繞快樂為家庭教育提供解決方案。”
  “《二兔大夢想》也不是只有36集的。”黃濤最後說。
  圖謀深遠
  《二兔大夢想》有多少集?《二兔大夢想》總導演吳海濤對此解釋:“《二兔大夢想》是一部系列劇,目前的36集只是第一部。第二季正在緊張製作當中。”
  對於《二兔大夢想》第二季的劇情等細節,吳海濤笑說:“我們不得不先賣個關子。不過可以透露的是,這次與我們合作的是世界頂尖水準的動畫團隊。我可以保證,片子出來後,會讓觀眾對整個國產動畫改變看法。”
  即便是一部系列動畫片,能否撬動千億元的教育產品市場,恐怕也只有時間能給出確切答案。但可以肯定的是,對於尚待成熟的中國動漫產業而言,麥草動漫這樣的內容和商業操盤,無疑會給很多動漫同行有益的啟發。  (原標題:36集《二兔大夢想》欲撬千億早教產品市場)
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